天貓雙11成交額達4982億 蔣凡:3億人淘寶看直播


天貓雙11成交額達4982億 蔣凡:3億人淘寶看直播

(原標題:天貓總裁蔣凡:雙11成交額同比漲26%,3億人淘寶看直播)

11月12日零時,阿里巴巴(NYSE:BABA,09988.HK)發佈的數據顯示,2020年天貓雙11全球狂歡季(11月1日至11日)總成交額(GMV)達到4982億元人民幣。

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在發佈總成交額後,淘寶天貓總裁蔣凡向現場媒體透露,按照同週期、同口徑比較,今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億,增速是26%。這是過去三年來最高的增速。

以此計算,去年天貓11月1日至11月11日的GMV在3950億元。

在淘寶直播的表現方面,蔣凡表示,今年整個天貓雙11期間,有超過3億的消費者在淘寶上看過直播,直播引導的成交也比去年有大幅度的提升。

“除了大家耳熟能詳李佳琦、薇婭等達人主播之外,今年也有更多的品牌商家把店鋪直播作爲他們銷售的一個核心手段。”蔣凡說。

值得關注的是,阿里並沒有公佈淘寶直播引導成交的GMV具體數字,以及李佳琦、薇婭等頭部主播的雙11的戰績,但從公開數據來看,今年淘寶直播引導成交的GMV同比翻番,商家自播帶來的GMV同比增長超過了500%,直播商家覆蓋數增長220%,淘寶直播帶動就業超400萬個,雙十一直播累計時長達1660年,超30個淘寶直播間成交額破1億元。

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另據蔣凡透露,今年有超過8億的用戶參與天貓雙11,超過5億人在天貓玩“養貓”互動遊戲。

蔣凡說,今年天貓雙11從“光棍節”改成了“雙節棍”,這也是天貓雙11在過去12年裏最大的改變。事實證明,這樣的新方式不僅給阿里的商家帶來了更多的生意成長空間,也讓消費者有了更好的體驗。比如,今年天貓雙11,從消費者下單到消費者拿到商品,預計會比往年要提前2至3天。

此外,蔣凡介紹,今年雙11是有史以來參與商家數量最多、規模最大的一次,有超過500萬的商家參與。天貓雙11期間,成交額突破1億元人民幣的品牌超過474個。

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